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大多物流不具配送药品资质 医药电商遭物流痛点

发表时间:2019-01-10 19:56

   

  今年是“双11”第七年,天猫以912亿元的战绩再次刷新纪录,而“双11”的医药电商也迎来更为激烈的竞争。无论是优惠幅度、品类丰富度还是配送速度,都成为医药电商贴身肉搏的赛点。与往年不同的是,除了在天猫等第三方平台发力,各家医药电商开始注重自营平台的建设,官方网站、APP客户端等都成为“双11”重要的销售渠道。刷完销售量后,如何在后续的物流中保证用户体验,成为医药电商们面临的一大考验。

  “双11”狂欢过后,各家纷纷晒出成绩单。作为医药电商行业的龙头企业,上市药企太安堂旗下的康爱多连锁药店,今年“双11”全网及线下参与活动的门店销售额合计为6253万元,居行业第一;其中,天猫医药馆销售额为3053万元,是天猫医药馆唯一一家单店销售破3000万元的旗舰店。总体上来看,自有平台和第三方平台销售额基本上各占了一半左右。

  广药白云山以旗下健民大药房天猫旗舰店和广药健民网为主战平台,首次组织王老吉、陈李济、和黄、潘高寿等众多老字号企业集体参战“双11”,吸引了众多消费者关注。终,广药白云山“双11”促销以2600多万元的总销售额收官,加上其他企业电商销售共计321万元,当天广药白云山全集团电商销售近3000万元。

  老字号东阿阿胶在“双11”大战中也备受瞩目,当天下午5点销售额已经突破2000万元,终在天猫医药馆销量十强旗舰店中,占到第三的位置。

  “双11”的主流打法就是价格战,不少商家甚至不惜赔本赚吆喝。销售额暴涨,一方面是消费者网络购药习惯的养成,另一方面也离不开各种优惠吸引。广药白云山表示,此次首战告捷,跟其劲折力促,让利消费者不无关系。“双11”当天,广药健民网天猫旗舰店推出三重优惠活动,王老吉、白云山陈李济、白云山和黄、白云山潘高寿等众多老字号企业推出110种名优产品3折起大放送,0.01元秒杀小药箱,更有满50元加1元购首个中国“伟哥”白云山金戈(铁玛)券等优惠。而康爱多官网显示,在“双11”活动期间,为用户提供超过百万元的免单抢购活动。

  不过也有医药电商在转变策略。连续四年蝉联天猫“双11”药品类目冠军的七乐康,今年“双11”当日销售额是3000万,其中天猫1327万,七乐康官方网站、京东官方APP销售额超1700万,终天猫排名在第十位。不过七乐康方面表示,今年不打价格战,总体利润比去年有较大幅度的提升。

  巨额销售量后,如何把网购药品快速送到消费者手中,考验医药电商的配送能力。在这一方面,医药电商企业也早做了准备。

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